TOTEM mobi

Emmanuelle Champaud, co-fondatrice et Présidente de TOTEM mobi, passionnée par le marketing et également une militante écolo convaincue, a partagé avec nous les coulisses de la création de cette startup Marseillaise!

TOTEM mobi, c’est quoi ?

TOTEM mobi est un service de location de véhicules électriques en libre service à Marseille disponible 24/24 et 7/7 avec stationnement libre et gratuit. Le service est accessible à tous les conducteurs ayant le permis B et fonctionne grâce à l’application mobile totem.mobi.

​L’application vous permet de géolocaliser en temps réel les véhicules disponibles et de les louer en quelques clics. TOTEM mobi est le service d’autopartage le moins cher d’Europe grâce à un modèle économique exclusif et frugal dans ses investissements, en intégrant la publicité sur ses véhicules comme une part des revenus. Les marques ayant peu de supports de communication en centre-ville, j’ai pensé que TOTEM pourrait être sponsorisé par des annonceurs (comme la presse).

Comment vous êtes venue cette idée de génie ?

En voyant les “Barclays Bikes” de Londres (devenus depuis des “Santander Cycles”), il m’est apparu comme une évidence qu’il fallait utiliser la publicité pour faire baisser les coûts de l’autopartage électrique. Et en voyant la Twizy de Renault, j’ai pensé que cette voiture hyper communicante serait un bon vecteur pour convaincre les gens d’adopter ce mode de déplacement qui fait gagner du temps et de l’argent.

Cette idée a été complétée avec celle de Cyrille Estrade (associé et co-fondateur de TOTEM mobi) qui a conçu le système d’information reliant les ordinateurs de bord de nos voitures, les smartphones des conducteurs et nos serveurs.

Le petit plus de TOTEM mobi ?

Notre objectif est de faire de TOTEM le bon plan pour tous, très high tech (objets connectés et data) mais avec une expérience conducteur fluide et valorisante grâce une application très étudiée. Nous voulons faire de TOTEM une marque « style de vie ».

Notre clientèle est à 80% B2C, avec une moyenne d’âge de 35 ans dont 66% d’hommes et 44% de femmes. CSP moyenne et supérieure.

Et les professionnels ?

Nous avons créé des abonnements PRO qui permettent aux conducteurs de louer des Twizy sur le compte de leur entreprise. L’entreprise évite ainsi toute la gestion des notes de frais, des permis de conduire des conducteurs et des papiers des voitures. Les professionnels peuvent aussi accueillir une station TOTEM mobi sur leur parking privé.

#MotDeLaFin ?

Le marketing et la publicité ont fait la démonstration de leur efficacité. Il faut maintenant mettre ces outils efficaces au service de la planète. En effet il est urgent que nous changions nos modes de consommation mais on ne le fera que si les marques nous proposent des produits et des services aussi séduisants et faciles à utiliser que les produits et services actuels. C’est donc vraiment un travail d’innovation technique et marketing qui doit être fait. Mon idée est que TOTEM soit tellement branché, pratique et économique que des milliers de personnes renoncent à utiliser leur voiture en solo.


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